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• 광고의
홍수 속에서 자사 광고를 고객에게 효율적으로 도달시키기 위해서는 매체의 선택과 집행 전략이
매우
중요시 됩니다. 하지만 아직도 미디어에 대한 이해와 교육, 그리고 전문인력이 턱없이부족한 것이
현실입니다.
본 프로그램은 지금까지의 어떤 매체관련 교육보다 더욱 실제적이고 실용적이며, 참여가 쉬운
단기집중
프로그램으로 귀하를 역량있는 매체 전략가로 만들어 드리는 좋은 프로그램입니다.. |
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• 매체환경과
매체별 특성에 대한 이해와 안목 업그레이드
• 매체
기획 및 관리의 실무에 대한 기본 지식 습득
• 케이스스터디를
통한 성공적인 매체 전략의 사례 습득
• 매체기획
실습과 클리닉을 통한 실제 업무 역량 강화
• 매체비
절감, 비용 대비 효과 극대화, 도달률과 노출빈도 증대 |
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• 광고회사의
매체기획/매체구매/매체 관리 담당자
• 기업체의
마케팅/광고 업무 담당자
• 미디어랩사의
매체실무 담당자
• 미디어
플랜에 대한 이해와 마인드 습득이 필요한 분 |
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• 2일/16시간(8시간/8시간)
단기집중으로 진행됩니다.
• 교육내용의
중복을 피하기 위해 1인 전담강사제로 구성됩니다.
• 이론
강의와 함께 수강생의 실습과 강사의 클리닉이 진행됩니다.
• 노동부
지정 고용보험환급 과정으로 출결이 엄격히 관리됩니다.
(출석율 80%
이상 시에만 수료증 수여) |
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과목 |
강의내용
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| 매체
환경 |
- 마케팅 Trand / 미디어 Trand의 변화와 흐름 이해 |
| - 매체 기획의 중요성 |
| 매체
조사 |
- TV 시청률 조사 기법과 결과 데이터에 따른 매체관리 |
| - 인쇄 및 라디오 조사 기법과 결과 데이터에 따른 대응전략 |
| - 라이프 스타일 조사 기법과 환경 변화에 따른 매체기획 |
매체별 특성 |
- 매체별 장단점 분석 |
| - 비용대비 효과 극대화 방안은? |
매체
기획 실무 |
- 목표 설정은 어떻게 하는가? |
| - 목표 설정 시 최우선 고려사항 |
| - 목표지와 예산의 상관관계 |
| - Taget의 설정 |
| - 의외로 효과 높은 지역 전략 |
| - 도달률 및 빈도를 높이기 위한 필수 요소 |
| - 스케쥴링의 운용에 따른 기대 효과 |
| - 올바른 Media Mix는? |
| - 실현 가능한 Media Creativity |
사례 연구 |
- 성공사례 및 실패사례 분석 |
실습 및 평가 |
- 상황부여 > 매체기획/전략수립 > 매체구매 > 조사 > 세미나/토론 |
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• HR컨설팅본부로
직접 문의하시면 친절히 상담해 드립니다.
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담 당 자 : 신익상 (isshin@cnaexpert.com)
/ 김두희(dhkim@cnaexpert.com)
TEL
: 02-515-4223 / FAX : 02-515-5227 |
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