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• 점차
세분화되고, 개성화되어 가는 다양한 소비자에게 효율적으로 접근하기 위해 IMC(통합 마케팅
커뮤니케이션)
관점에서 매체를 퍼스넬리티화, 네트워크화, 다양화시키는 BTL Marketing
Communication의
실무와 활용방안을 이해하고 분석하는 과정입니다. |
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• 기존 4대매체를 중심으로 한 매스 미디어
광고 즉, ATL(Above The Line)의 한계를 극복하는
새로운 대안으로서
BTL(Below The Line) 마케팅의 개념과 원리에 대한 이해를 통해 대 고객
마케팅의
돌파구를 모색합니다. |
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• 계속 새롭게 개발되는 최신 BTL 사례를
습득하여 실무에 즉시 적용할 수 있습니다.
• IMC전략에
대한 올바른 이해를 통해 효율적인 브랜드 육성과 관리가 가능해집니다.
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다양한 BTL 수단을 자사에 어떻게 도입할 것인가에 대한 해답을 얻게 됩니다. |
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• 기업의 SP 매니저 및 브랜드 매니저
및 담당자
• 광고대행사의 프로모션
매니저 및 담당자
• BTL
분야의 전문 지식과 실무를 익히고자 하는 분 |
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• 이론과 사례분석
그리고 브레인스토밍을 통한 참여형 쌍방향 교육
• 1단계
변화하는 시장과 소비자에 맞춘IMC적 전방위 BTL 활동에 대해 분석합니다.
•
2단계
최근 성공을 거둔 바 있는 다양한 BTL사례(온라인
및 오프라인)를 통해 자사 및 고객사의 마케팅에
적용 가능한 방법을 도출합니다. |
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과목 |
강의내용
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강사진 |
| 변화하는
시장에 대한 깊은 고민
(소비자 중심의 시장변화) |
- 정신 없는 다양한 마케팅 활동들 |
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| - CRM의 반성과 새로운 움직임 |
| - 도대체 IMC란 무엇인가? |
| BTL의
전략적 접근방법론
(최전방의 필살기 BTL) |
- BTL의 영역 |
| - 기능중심에서 특성중심으로의 전략적 역할분담 |
| - IMC관점의 BTL 마케팅 커뮤니케이션 |
오프라인에서 만나는
BTL 마케팅 커뮤니케이션 |
- BTL 상황에서의 이벤트 기획 |
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| - 스포츠 마케팅으로 만나는 BTL |
| - 기업의 각종 이벤트를 통한 BTL 전략 엿보기 |
온라인과
BTL 마케팅 커뮤니케이션의 만남 |
- ALL Line |
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- Word Mouth Maketing 전략과 사례
WOM1(Word-Of-Mouth)
WOM2(Mouse)
WOM3(Mobile)
WOM4(MM) |
| - 홈페이지, 커뮤니티를 활용한 BTL |
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• HR컨설팅본부로
직접 문의하시면 친절히 상담해 드립니다.
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담 당 자 : 신익상 (isshin@cnaexpert.com)
/ 김두희(dhkim@cnaexpert.com)
TEL
: 02-515-4223 / FAX : 02-515-5227 |
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