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광고카피를 쓰는 사람으로 아트디렉터, CM 플래너 등과
협력하여 광고를 만드는 크리에이터이다.
카피라이터는 단순히 광고문장만을 만드는 것이 아니라
여러 크리에이터와 함께 광고컨셉과 아이디어를 내고
표현전략을 수립해야 한다.
광고제작단계에서는 광고문안을 작성하여 제작물의
메시지를 전달하게 된다 |
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카피라이터는 광고의 크리에이티브를
글로 표현하여 설득시키는 크리에이터입니다.
따라서 유능한 카피라이터는
첫째, 카피라이터는 소비자들이
추구하는 가치관이나 시대의 흐름에 정통해야 한다.
카피라이터는 그 시대의 타깃그룹이 지향하고 있는 가치관과 윤리관의 파악은 물론 라이프
스타일 변화에도 촉각을 세우고 있어야 한다.
둘째, 카피라이터는 심리학적 기질의 소유자다.
소비자의 심리상태나 본능을 모르고서는 카피라이터가 될 수 없다. 갈대처럼 본능에 흔들리는
인간내면의 세계를 모르고서는 설득할 수 없다.
셋째, 카피라이터는 잡학박사이다.
카피라이터는 어떤 제품을 맡더라도 충분한 지식과 이해로 분석할 줄 알아야 한다.
그러기 위해서는 많이 읽고, 많이 수집하고, 많이 뛰어야 한다.
넷째, AE를 뺨치는
전략적 사고와 GD를 능가하는 아트감각이 있어야 한다.
광고이론에 중무장되어 있어 기획서를 작성할 줄 알아야 한다. 또한 캠페인 테마 및 아이디어를
개발하는 커뮤니케이션의 전략가로서 플래너 역할을 수행해야 한다.
다섯째 카피라이터는
소비자 언어를 구사할 줄 알아야 한다.
카피라이터는 작가가 아니다. 세일즈맨이다. 예쁜문장, 문학적 표현보다는 소비자의 눈을 번쩍
뜨게 하고 마음을 사로잡는 카피를 써야 한다. 그래야 소비자들이 공감하고 주목하고
관심을 표명한다.
또한 카피라이터로서의 꼭 필요한 자질이 있다면, 많은 사람들은 광고를
하는 사람에게는 '끼'가 중요하다고 합니다. 물론 광고인으로서의 '끼'도 중요하다고 볼 수 있습
니다. 그러나 카피라이터에게는 '인문학적인 소양'이 중요합니다. 문학,음악,미술,역사,철학,영화
등 다양한 관심사와 무엇보다도 '사람'에 대한 깊은 이해와 통찰력이 중요한 덕목입니다.
히딩크감독이 체력을 가장 중요하게 생각했듯이, 이러한 인문학적 소양이 바로 카피라이터의
'체력'이라고 봅니다.
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많은 선배 카피라이터는 자신의 경험담과 현실을 이렇게 얘기한다.
규모가 조금 작은 회사에 우선 입사하고 2~3년간 경력만 쌓게 되면 자기실력에 따라 얼마든지
좋은회사로 옮길 수 있다는 것이다.
또한 작지만 알차고 크리에이티브한 집단에서 카피라이터로서 자질을 키우는 것도 좋을 것이다.
카피라이터로서 자질을 가장 잘 평가받을 수 있는 방법이 '자기소개서'다. 광고가 상품을 팔 듯,
자기소개서는 자신을 광고회사에 파는 것이다.
좋은 자기소개서는 서류심사통과와 면접시 큰작용을 하게 된다. 요즘 광고회사에 입사하는
대부분의 지망생들은 기발한 아이디어를 동원하여 실제광고같은 자기소개서를 제출한다.
자기소개서와
더불어 자신만의 창의력을 보여줄 포트폴리오를 첨부하는 것이 좋을 것이다.
카피라이터로서 자질을 키우고, 서류나 면접시 가산점을 받는 방법은 광고교육기관에서 교육
과정을 이수하는 것이다.
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1. 크리에이티브 기본과정
광고인으로 갖추어야 할 광고?마케팅 이론에서부터 광고매체별 특성과 제작실무
그리고 광고컨셉추출, 아이디어 발상을 통해 광고크리에이티브 전략을 익히게 됩니다.
2.
카피라이터 전문과정
여러 현역 카피라이터로부터 다양한 카피실습을 하고 팀별, 개인별로 지도, 평가받게 되며,
졸업작품으로 과제광고를 팀별로 기획?제작하여 경쟁프리젠테이션을 하게 됩니다.
3.
과제관리
작품제작을 위한 팀과제 이외에도 카피라이팅 실습시 팀별, 개인별 과제 그리고
전공담당자의 개인과제를 진행, 진도관리함으로서 개인의 역량강화를 시킵니다.
4.
졸업작품 경쟁 프리젠테이션
졸업 1개월전 동일주제로 과제부여, 6개월간 익힌 모든지식을 총동원하여 [광고전략기획서]와
방송,인쇄 광고를 제작하여 경쟁프리젠테이션을 통해 평가를 받게 됩니다.
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본 전공을 수료하면, 광고회사 카피라이터,/기업체의 광고,홍보 담당자/프로덕션
조감독, CM플래너등 기타 기획관련업무분야에 진출을 합니다.
C&A Expert는 Adcollege의 모든 과정 수료생들은 ‘평생취업관리’를 원칙으로 하고
있습니다
지난 17년간 카피라이터전공을 이수하신 졸업생은 약 2,500여 명으로, 현재에도 많은 분들이
현직의 곳곳에서 활발히 활동하고 계십니다. 수료생 취업현황은 홈페이지에서 누구나 확인하실 수
있습니다.
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- 개강 : 매년 1월,
5월, 9월
- 교육기간 : 6개월 /
주4회 / 총 69강 (토요강좌제외)
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교육시간 : 화,목,금 (19:00~21:30) / 토요강좌 (10:00~12:00)
- 수 강 료 : 250만원(수업료, 교재대, 워크샵비 포함)
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분류 |
테마 |
강의수 |
교
수 |
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개강 워크샵 |
개강식 및 워크샵 |
1 |
교육본부 |
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광고인이 되는 길 |
1 |
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| Tipping
Point |
1 |
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광고론 |
광고란
무엇인가? |
1 |
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광고산업의 현황과 전망 |
1 |
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광고마케팅
전략 |
마케팅전략 에센스 |
2 |
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소비자 심리와 행동론 |
2 |
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광고전략 에센스 |
2 |
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광고제작론 |
TV CM 제작프로세스 |
1 |
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라디오 CM Creative |
1 |
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케이스스터디 |
크리에이티브 케이스스터디 1 |
1 |
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| 크리에이티브
케이스스터디 2 |
1 |
류남길 (농심기획 국장) |
| Creative
Idea 발상법 |
1 |
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| 전략적
사고를 위한 마인드맵 |
1 |
조영신 (C&A Expert 교육본부장) |
광고연구원
크리에이티브페스티벌 |
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1 |
C&A
Expert 교육본부 |
| 전략안
및 Concept |
1 |
| Clinic Creative
시안 평가 |
1 |
| 기획서
초안및 PPM |
1 |
| 프리젠테이션
및 평가 |
1 |
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크리에이티브
실습 |
전파광고
크리에이
티브실습 |
브리프작성법 |
4 |
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| 컨셉
및 브리프 평가 |
| 아이디어/콘티
평가 |
| 기획서
및 PPM 발표 |
인쇄광고
크리에이
티브실습 |
인쇄광고
크리에이티브 |
1 |
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| 아이디어
크리닉 |
1 |
| 시안발표
및 평가 |
1 |
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카피
라이팅
실습 |
전파광고 카피실습
|
4 |
조규윤 (뿔커뮤니케이션즈 대표)
|
| 인쇄광고
카피실습 |
5 |
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| 네이밍실습 |
4 |
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| 크리에이티브
발상 실습 |
5 |
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| 카피
캠페인 실습 |
5 |
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| 졸업작품
Clinic |
6 |
실습강사 |
| 경쟁프리젠테이션 |
1 |
심사위원
(광고주,광고회사,지도강사) |
커뮤니케이션
스킬 |
크리에이티브 PT |
2 |
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| 프리젠테이션을
위한 PPT 스킬업 |
2 |
조영신
(C&A Expert 교육본부장) |
| 감성커뮤니케이션 |
1 |
함규정
(카루소 리더쉽센터 실장) |
|
기 타 |
개강 |
1 |
교육본부 |
|
과제발표 |
1 |
|
취업특강 |
2 |
| 전기
경쟁 PT 참관 |
1 |
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수료식 |
1 |
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| 분류 |
테마 |
강의수 |
교 수 |
토요특강 |
취업도
일도 기획이 좌우한다.
- AE와의 만남
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1 |
광고연구원
동문 현직광고인 |
늘 최후의 만찬을
준비하는 사람들
- BTL Planner와의 만남
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1 |
커피가 인생이라면,
카피는 삶이다.
-카피라이터와의 만남 |
1 |
| 영상에 대한
끝없는 고찰
- 감독 & CM 플래너와의 만남
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1 |
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김동희(MBC애드컴
본부장) |
김용석(제일기획
기획국장) |
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최은섭(프리랜스
카피라이터) |
박혜란(LG애드
부국장) |
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이강우(LEE
& DDB 고문) |
천현숙(메딕
이사) |
| 김영철(드림스
컴 트루 픽처스) |
박웅현(TBWA
Korea 위원) |
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박규호(제일기획
국장) |
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인턴추천,
사원채용
제휴사 |
메딕,아키온커뮤니케이션, 인터메츠, (주)징글벨커뮤니케이션 |
| 광고회사 |
제일기획,
금강기획, LG애드, 대홍기획, 오리콤, 그레이프, 나라기획, 대보기획, 동방DDBO,
상암기획, 커뮤니케이션그룹윌, 코래드, 한인FCB, 화이트, 코마코, 타이거코리아, 채널커뮤니케이션,
제일다이렉트, A팀, AD-K, B&C커뮤니케이션, DYR, J&P애드컴, NEXT,
SD엔터넷, SW커뮤니케이션, 광고뜸, 광고지상주의, 늘푸른기획, 다솔커뮤니케이션, 닥터민커뮤니케이션,
대통기획, 델타컴, 디오애드하우스, 디자인인터렉티브, 디킴즈, 라인커뮤니케이션, 라파크,
링크인터내셔널, 매일애드(대구), 맥스컴, 메시지컴퍼니, 브레인컴, 비쥬얼라인, 삼해기획,
서울광연, 서진기획, 선진광고, 신창기획, 심크리에이티브, 아나기획, 아도커뮤니케이션,
아이드마, 아이디엘, 아이오디자인랩, 아임애드, 아주기획, 아펙스, 애드가, 애드씨케이,
애드원, 애드콤, 앤드기획, 양컴, 열린애드, 오스코, 옵니텔, 우성기획, 윈컴, 유니기획,
윤애드, 이다커뮤니케이션, 이프커뮤니케이션, 인터콤, 일경애드컴, 제이콤, 제일애드버타이징,
진애드, 청맥, 칼라스테이지, 키스콤, 토마토, 트래블그라픽스, 팬애드, 프록광고기획,
프리콤, 플렉스인터렉티브, 하우스, 한라애드, 한서울기획, 한용광보, 허브크리에이티브,
헤르기획, 헥터커뮤니케이션, 화인애드, 할로윈프로덕션, 동천미디어, 이성수필름, 광고단체연합회,
애드리그 등 |
| 광고주 |
삼성전자,
SK그룹, 대신증권, 웅진출판사, 대일화학, 샤넬, EBS, 튼튼영어, 삼성에버랜드,
동원산업, 코리아방송문화, 정하소프넷, 옥시, 능률영어사, KBS, 교평, 한국농촌경제연구원,
스포츠서울, 애경백화점, 신세계백화점, 삼성전자, 데이콤, 객체정보기술, 아트벤처, 법무법인
한미, 삼성생명, 인티즌, 삼화프로덕션, 다르다소프트, 예스24, 버즈, 삼양사, 한국암웨이,
한국야쿠르트, 아가페출판사, 두산오토, 이루넷, 중앙교육연구소, 학림학원, 디자인크루,
디자인오투, 정식품, 아이비교육, 벌룬파티스쿨, 현대ENC, 시사영어사, 코익플러스,
크리퍼스, 드림랜드, 도로교통안전관리공단, 와이즈북토피아, 신화정보통신, 월드라, 셀웨이,
네버다임, 금융감독원, 국민카드, 휴맥스, 대한주택공사, SK에너지 등 |
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