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Event Promotion,Trade Promotion, Direct
마케팅, In Store Communication등
ATL(4대매체 광고)이외의
모든 커뮤니케이션 수단(tool)을 말합니다.
현대사회의 정보의 홍수속에서 광고분야
역시 대중매체의 병목현상이 있게 되었고, 이제
살아남기 위해서는 일반적인 방법이
아닌 남들과는 다른 방법을 찾는 차원에서 BTL에
대한 관심이 집중되고 있는
현실입니다. BTL 플래너란, 이벤트 PD/플래너, 프로모션
기획자, 매체 기획자등
ATL이외의 모든 매체의 기획자를 통칭합니다.
본 전공은 IMC와 마케팅,BTL
개념을 이해하고 진정으로 Client와 소비자가 원하는
마케팅 커뮤니케이션을
구사할 수 있는 BTL 기획자를 양성하기 위한 전공 프로그램입니다.
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BTL이 최근 주목 받고 있는 이유에 대해서는
첫째, 주말의 TV시청률이 빠른 속도로 감소하고, 신문 구독가구 및 열독율 또한 감소하는 등
매스미디어의 영향력이 약화되고, 매체 접촉률이 분산되기 때문입니다.
소비자의 매체선택권이 강화되면서 소비자들이 원하는 컨텐츠를 직접 선택하고 평가할 수 있게
되었으며, 소비자가 매체를 직접 생산하고 확산시키는 힘이 생겼다는 점입니다.
둘째, 핵심 고객만이 아닌 다수의 고객도 중요하며, ‘사소한 다수(Trivial Many)인 80%가
상위 20%의 합보다 더 큰 수익을 가져다 준다’는 롱테일의 법칙을 예를 들 수 있습니다.
세 번째는 마케팅 측면에서 체험까지 고려하고 있다는 점입니다. 단순 전달이 아니라 완벽한 체험을
통해 Whole Product(完全完備製品)의 시대를 열었으며, 따라서 지금까지는 기업이 고객을
사냥(Marketing As Hunting)하였으나, 고객이 기업을 사냥(Consuming As
Hunting)하는 점입니다.
국내 BTL의 활성화를 위해서는 ATL이냐, BTL이냐의 이분법적 인식으로부터 탈출하여, 전문 인력의
양성 및 역량의 강화, 과학화·전문화를 통한 효율성을 제고,
소비자 조사와 분석에 기반한 전략적 BTL의 실행,
BTL Trends의 공유 및 전파가 이루어 질 때,
국내 BTL의 진정한 활성화를 이룰 수 있을 것입니다.
또한 마케팅의 주도가 기업에서 소비자로 변화하고 있는 지금, ATL과 BTL의 컨버전스를 통해 변화를
끌고 가는 선도의 자리에 서야 하는 점도, 지금의 한계를 넘어 새로운 BTL로 발전시켜 나아갈 수
있습니다. |
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첫째, 계획성이 있어야 한다.
BTL 플래너는 뚜렷한 목표 및 전략하에서 기획을 입안하고 제작, 진행,실행까지 철저한 전략적
사고하에서 작업을 할 수 있어야 합니다.
둘째, 실행력. 일의 추진 도중에 오는
실현 불가능한 현실, 내·외부의 의견 불일치 및 변경요구에
동요됨이 없이 강력하게 업무를 추진하여야 합니다.
셋째, 조직력 및 지도력.
적재적소에 유능한 인재를 배치하여 조화시키고, 지휘 감독이 일사불란
하게 되어야 한다.
넷째, 인간관계인데 광고주, 내부전문가, 외부관계자 등의
많은 사람을 설득하고 커뮤니케이션을
원활히 하기 위해서는 인간관계가 무엇보다 좋아야 합니다.
다섯째, 크리에이티브 능력.
독특한 테마의 개발 능력, 독창적인 연출감각이 있어야 합니다.
여섯째는 수익 감각으로
예산 수립, 배분과 그에 따른 수익률에 대한 안목과 감각이 있어야 한다.
마지막으로는
감동이 있어야 한다.소비자의 마음을 끌기 위해서는 자기자신이 먼저 감동을
할줄 알아야 하는 것입니다.
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가장 먼저 생각해야 할 부분은 직업에 대한 정확한 이해입니다.
BTL플래너라고 하면, 이벤트PD/플래너, 프로모션 기획자, 매체 기획자등 BTL 마케팅 서비스
영역에
포함되는 모든 기획자를 통칭합니다. BTL의 이론과 실무를 배우고, BTL 영역 안에서도 자신에게
맞는
구체적인 분야를 결정하는 것도 중요합니다.
실무를 배우기 위해서는 ADcollege같은 전문교육기관을 이수하는 것이 중요합니다.
전문가를 만나 생생한 현장 얘기를 듣고 간접경험을 하는 것과 광고와 BTL의 기본적인 지식을 습득하고
기획서 실습을 통하여 기본적인 마인드를 갖추는 것은 매우 큰 의미가 있습니다.
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1. 마케팅과 BTL의 이론강화
마케팅,IMC,광고,프로모션 등 BTL전략에 대한 기본적인 개념을 학습합니다.
2. 이벤트/프로모션 커뮤니케이션의 이해 및 학습
공연기획,스포츠마케팅,엔터테인먼트,박람회,전시/컨벤션,테마파크 이벤트 등
다양한 이벤트 및 프로모션에 대한 사례와 실무를 배우게 됩니다.
3. 기획서와 프리젠테이션 그리고 이벤트의 실전 연출을 통한 실무교육
두차례에 걸친 기획서 실습 및 실전 프로모션 기획서 작성. 기수별 개강워크숍 기획 및 총연출
실습을 통해, 행사기획,예산수립,무대디자인,연출,집객 및 사후대처 등의 실습을 진행합니다.
4. 졸업작품 경쟁 프리젠테이션
졸업 1개월전 동일주제로 과제부여, 6개월간 익힌 모든지식을 총동원하여 [BTL전략기획서]를
제작하여 경쟁프리젠테이션을 통해 평가를 받게 됩니다.
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본전공을 수료하면, 광고회사의 BTL,이벤트,SP팀/이벤트,프로모션 회사/기업의
홍보분야 등 기획 및 연출관련 분야로 진출하고 있습니다.
C&A Expert는 Adcollege의 모든 과정 수료생들은 ‘평생취업관리’를 원칙으로 하고 있습니다
지난 15년간 BTL전공을 이수하신 졸업생은 약 1,200여 명으로, 현재에도 많은 분들이 현직의
곳곳에서
활발히 활동하고 계십니다. 수료생 취업현황은 홈페이지에서 누구나 확인하실 수 있습니다.
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- 개강 : 매년 1월, 5월, 9월
- 교육기간 : 6개월 / 주4회 / 총 90강
- 교육시간 : 월,수,목 (19:00~21:30) /
토요강좌 (10:00~12:00)
- 수
강 료 : 250만원(수업료, 교재대, 워크샵비 포함)
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분류 |
테마 |
강의수 |
교
수 |
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개 강
워크샵 |
개강식 및 워크샵 |
1 |
교육본부 |
| 광고인이
되는 길 |
1
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| Tipping
Point |
1
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마케팅 /
BTL |
마케팅 전략 에센스  |
2 |
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소비자심리와 행동론 |
2 |
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브랜드 전략 에센스
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3 |
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Concept Making |
2 |
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IMC전략에센스 |
2 |
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| BTL
전략 에센스 |
2 |
| e-
프로모션전략 에센스 |
2
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PR 전략 에센스 |
2 |
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| 옥외광고
에센스 |
1 |
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이벤트 |
박람회/전시/컨벤션
이벤트 |
2 |
안석근(홍익대광고홍보대학원
교수) |
| 이벤트
영상 |
1 |
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| 이벤트
현장 연출 |
2 |
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BTL
케이스
스터디 |
캠페인
케이스스터디 |
1 |
최장훈(크리에이티브에어
광고국장) |
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공연기획 |
1 |
엄세범(쎌기획
대표) |
| 테마파크
이벤트 |
1 |
조영신(C&A
Expert 교육본부장) |
| 엔터테인먼트
마케팅 |
1 |
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| 스포츠마케팅 |
1 |
최태진
(LG애드 Global Biz팀 국장) |
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이벤트
기획서
실습 |
이벤트
기획론 |
7 |
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| 기획서
Process |
| 기획서
작성법 |
| 기획서
Clinic |
| 경쟁프리젠테이션 |
|
광연
크리에이티브
페스티발 |
주제오리엔테이션 |
5 |
C&A
Expert 교육본부 |
| 전략안
및 Concept Clinic |
| Creative
시안평가 |
| 기획서
초안및 PPM |
| 프리젠테이션및
시사회 |
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이벤트행사
실습 |
기획/행사
컨셉추출/평가 |
5 |
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| Planning
Process |
| 예산및
큐시트 작성 |
| 운영메뉴얼
Clinic |
| 행사
결과 보고및 평가 |
| 이벤트
실습 |
7 |
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|
BTL 기획서
실습 |
프로모션
과제제시 |
5 |
|
| Planning
Process |
| 기획서작성
Tip |
| 기획서작성 |
| 경쟁프리젠테이션 |
커뮤니케이션
스킬 |
프리젠테이션기법 |
4 |
|
| 프리젠테이션을
위한 PPT스킬업 |
2 |
조영신
(C&A Expert 교육본부장) |
|
기타 |
개강 |
1 |
C&A Expert 교육본부 |
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취업특강 1 |
2 |
| 취업특강2-광고회사인사담당자 |
| 과제발표 |
1
|
| 수료식 |
1 |
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| 분류 |
테마 |
강의수 |
교 수 |
토요특강
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취업도 일도 기획이
좌우한다.
- AE와의 만남
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1 |
광고연구원 동문 현직광고인
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늘 최후의 만찬을 준비하는 사람들
- BTL Planner와의 만남
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1 |
커피가 인생이라면, 카피는 삶이다.
-카피라이터와의 만남 |
1 |
영상에 대한 끝없는 고찰
- 감독 & CM 플래너와의 만남
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1 |
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인턴추천,
사원채용
제휴사 |
PMP Korea, TNT |
프로
모션/
이벤트회사 |
연하나로기획,
사계.com, 연출법인 월드파워, MEGA, IPG, 모델라인, 쎌, 씨룩스, 퍼프컴,
이벤트 119, SMC, 이벤트그룹위, 영상이벤트, 티켓링크, 엔터비즈, 조인, K1,
GM comm, 라임, 한국지역문화이벤트 연구소, PMP International 등 |
광고
회사 |
제일기획,
LG애드, 대홍기획, 금강기획, 코래드, 오리콤, 상암기획, CMS, j.boat, 유니기획,
CMG Korea, 모투스SP, 코래콤, 그린미디어, TBWA, 휘닉스커뮤니케이션 |
| 광고주 |
SK텔레콤,
기아자동차, 롯데월드, 두르넷, 대우 문화홍보실, 한화종합화학, 웅진코웨이, 비알코리아,
월마트코리아, 미니골드, 메리츠증권, 한진투자증권, 교원, 영교, 유나이티드 항공사,
미찌코런던, 유니에셋, 서울랜드, 삼성영상사업단, 도로교통안전협회, 한국기네스협회, 정동문화예술회관,
롯데호텔, 부천환타스틱영화제 사무국, 춘천국제마임페스티벌 사무국, 넷피아, 한국화훼협회,
인터씨아이 등 |
| 매체사 |
동아TV,
교통방송, 다솜방송, 중앙일보, 경기일보, 스포츠서울 프로모션팀 등 |
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