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광고의 메시지 개발을 위해 소비자와 제품과
시장을
분석하여 광고 컨셉과 광고 전략을 짜는 Planner
광고
전략과 광고 제작물을 가지고 광고주를 잘 설득하여
경쟁사에 승리할수 있는 Presenter의
역할
마케팅·제작·매체 사내 스탭을 조율하고 통제하는 리더쉽을
갖고
광고업무를 추진하는 Producer
광고주에게 양질의
서비스를 제공하여 광고주로부터
광고 대행권을 얻어내는 Business
man의 역할이 있다
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AE는 '광고회사의 꽃'이라고 불린다.
유능한 AE는 광고주 및 그 기업이 속 해 있는 상품에 대해 정통해야 하며, 광고 계획을 작성
실행 하기위해서 마케팅이나 광고에 대한 지식도 충분히 갖추고 있어야 한다.또 내부 각 분야의
전문 스탭을 잘 다루고 활용할 수 있어야 하며,광고회사에서는 광고주를,광고주에게는 광고
회사를 대변하는 사람이다. 즉, 플래닝 능력과 크리에이티브 감별력을 함께 갖추어야 한다.
기획의 첫 출발은 '다른 생각'에서 시작된다.
남들이 다 하는 것은 기획이 아니라 연습게임일 뿐이다. 생각이 달라야 실력있는 플래너가 될 수
있다. 색다른 기획안을 제안한 기획자라면 약장사처럼 달변이 아니더라도 광고주를 설득하는 실속
있는 프리젠터가 된다. 영업에서의 '밝은 표정'은 마음가짐과 행동의 핵심이자, 시발점이다.
영업의 목적은 상대방에게 신뢰감을 주어, 그를 자기편으로 만드는 일이다.
이러한 목적에 AE가 밝은 표정을 가지는 것은 크나큰 활력이 된다.
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광고회사 AE로 가고자 하는 사람은
그 접근 방법에 있어서도 광고적으로 접근 해야 한다.
구체적인 계획에 앞서 일단 먼저 충분한 자기분석과 사전조사를 해야 한다.
AE라는 직업이 적성에 맞다고 확신이 선다면 자기판매 기획서(이후 자판기) 쓰기를 권하고 싶다.
AE가 되기 위해서는 자신을 판매 가능한 제품이라 생각하고 자신의 특질과 소비자(광고회사)의
편익을 동시에 충족시켜야 한다.자신만의 장점을 부각시킬 수 있는 컨셉트 도출을 통해 전략적
으로 접근해야 한다.자신이 지닌 문제점과 기회를 통해 광고회사가 요구하는 편익을 충족시킬
수 있는 부분이 어떠한 것이 있는지 찾아낸다.
자기판매 컨셉트를 통해 자신이 전달하고자 하는 차별화된 메시지가 작성되면 이 메시지를 전달
하는 효과적인 커뮤니케이션 통로를 찾아야 한다.(공채, 인맥, 무작위 DM발송 등) 이와 더불어
자신의 상품 가치를 높이는 활동(광고공모전, 광고관련 아르바이트, 한국광고연구원과 같은 광고
전문교육연수 등)을 통해 조금이라도 경쟁자와 차별화될 수 있는 근거를 만들어야 한다.
대기업 계열 광고대행사조차 공채에서 수시채용 변했으므로 그에 적절히 대응해야 하며, 작은
광고 대행사에서 경력을 쌓아 조금씩 단계별로 회사의 수준을 높여 가는 방법도 있다.
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1. 광고기획 관련 이론강좌
광고회사의 AE 및 BTL플래너에게 필요한 실무 업무지식을 체계적으로 학습할 수 있습니다.
2. 기획서 작성 및 프리젠테이션 실습
교육기간중 4차에 걸친 기획서 작성 실습과 클리닉을 실시하고 작성한 기획서에 대한
프리젠테이션 실습과 클리닉을 통해 AE및 BTL플래너의 업무를 실전처럼 경험합니다.
3.
조별 스터디를 통한 프로젝트 팀웍 트레이닝
수강생끼리 팀을 구성하고 과제와 기획서의 공동작업을 통해 다양한 인간관계를 파악하고
의견조율과 팀웍을 향상시키는 방법을 터득하게 됩니다.
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본 전공을 수료하면, 주로 광고회사 AE / BTL플래너, 프로모션 회사
이벤트PD/플래너, 기업의 광고, 홍보, 마케팅 담당자 / 기타 기획관련 업무분야에 진출을 합니다.
또한 마케팅과 광고, 기획능력으로 기업체의 홍보 전문인으로도 진출을 합니다.
C&A Expert는 Adcollege의 모든 과정 수료생들은 ‘평생취업관리’를 원칙으로
하고 있습니다
지난 15년간 광고기획전공을 이수하신 졸업생은 약 2,000여 명으로, 현재에도 많은 분들이 현직의
곳곳에서 활발히 활동하고 계십니다. 수료생 취업현황은 홈페이지에서 누구나 확인하실 수 있습니다.
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- 개강 : 매년 1월,
5월, 9월
- 교육기간 : 6개월 /
주4회 / 총 90강
- 교육시간 :
짝수 기수 - 월,화,수 / 홀수 기수 - 월,수,금 (19:00~21:30) / 토요강좌 (10:00~12:00)
- 수 강 료 : 250만원(수업료, 교재대,
워크샵비 포함)
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| 분류 |
테마 |
강의수 |
교 수 |
개강
워크샵 |
개강식 및 워크샵 |
1 |
교육본부 |
| 광고인이 되는 길 |
1 |
김경태(C&A
Expert 원장) |
| Tipping Point |
1 |
김남기(C&A
Expert 부원장) |
| 광고론 |
광고란 무엇인가? |
1 |
김충기(C&A
Expert 고문) |
| 광고산업의
현황과 전망 |
1 |
함광남(C&A Expert 회장) |
광고
마케팅
전략 |
소비자 심리와 행동론 |
2 |
석성홍(마케팅
라인 대표) |
마케팅 전략 에센스 |
2 |
| 브랜드 전략 에센스
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3 |
조두환(더브레인컴퍼니
이사) |
| IMC 전략 에센스 |
2 |
이원두(TBWA
KOREA 국장) |
| BTL 전략 에센스 |
2 |
| 매체 전략 에센스 |
3 |
김민석(K브레인
대표) |
| PR 전략 에센스 |
2 |
정지은(다음커뮤니케이션즈
PR팀장) |
| e-프로모션전략 에센스 |
3 |
안은정(휘닉스컴 e-마케팅팀장)
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| 옥외광고 전략 에센스 |
1 |
함광남(C&A
Expert 회장) |
케이스
스터디 |
캠페인 케이스 스터디 |
4 |
이선엽(TBWA
KOREA 수석국장) |
| 최장훈(크리에이티브에어
국장) 외 |
| Creative ideas |
1 |
조영신(C&A
Expert 교육본부장) |
| 기획실습 |
광고
기획서
작성법
실습 1
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AE 그들은 누구인가? |
1 |
김경태(C&A
Expert 원장) |
| Planning Process |
1 |
| Fact Book 작성법 |
1 |
| Campain Book 작성법 |
1 |
| 기획서 작성 Tip |
1 |
| 기획서 Clinic |
1 |
| 프리젠테이션 및 평가 |
1 |
광고
기획서
작성법
실습2 |
광고기획의 개요 |
1 |
김경호(이노션월드와이드
기획팀장) |
| 전략의 기본과 응용 |
1 |
| 기획서 작성의 ABC |
1 |
| 기획서 실전 연습 |
1 |
| 프레젠테이션 및 평가 |
1 |
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주제 오리엔테이션 |
1 |
C&A Expert 교육본부 |
전략안및 Concept
Clinic |
1 |
| Creative 시안평가 |
1 |
| 기획서 초안및 PPM발표 |
1 |
| 프리젠테이션및 평가 |
1 |
| 졸업
기획서
작성법
실습 |
기획의 정의 및 역할 |
1 |
박형수(W브랜드컨넥션
기획본부장) |
| 현상분석및 문제점도출 |
1 |
| 전략과제 도출 해결방안 |
1 |
| 애드브리프 점검 |
1 |
| 경쟁 프리젠테이션 |
1 |
심사위원(광고주,광고회사,지도강사) |
커뮤니케이션
스킬 |
프리젠테이션을 위한 PPT 스킬업 |
2 |
조영신(C&A
Expert 교육본부장) |
| 프리젠테이션 기법 |
4 |
김남기(C&A
Expert 부원장) |
| 기타 |
개강 |
1 |
교육본부 |
| 전기경쟁
PT 참관 |
1 |
| 과제발표 |
1 |
| 취업특강1 |
2 |
| 취업특강2-광고회사
인사담당자 |
| 수료식 |
1 |
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| 분류 |
테마 |
강의수 |
교 수 |
토요특강 |
취업도 일도 기획이
좌우한다.
- AE와의 만남
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1 |
광고연구원 동문 현직광고인
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늘 최후의 만찬을 준비하는 사람들
- BTL Planner와의 만남
|
1 |
커피가 인생이라면, 카피는 삶이다.
-카피라이터와의 만남 |
1 |
영상에 대한 끝없는 고찰
- 감독 & CM 플래너와의 만남
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1 |
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김재호(그레이프커뮤니케이션
대표) |
이용찬(Lee&DDB 대표) |
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민영훈(플랜즈어헤드 대표) |
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박성혁(제일기획
글로벌브랜드팀국장) |
안석근(홍익대
광고홍보학과 교수) |
| 오숙영(오즈마케팅
대표이사) |
박재현(더브레인컴퍼니
실장) |
| 이명훈(JWT
상무) |
고영보(제일기획
글로벌브랜드팀국장) |
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인턴추천,
사원채용
제휴사 |
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| 광고회사 |
제일기획, LG애드, 금강기획, TBWA, 대홍기획, 휘닉스커뮤니케이션, 오리콤, 웰콤,
MBC애드컴, 유니버설맥켄코리아, JWT애드벤처, 코래드, 리앤디디비, BBDO코리아,
하쿠오도제일, 농심기획, 서울광고, 커뮤니케이션윌, 상암커뮤니케이션즈, 코마코, 그레이프커뮤니케이션즈,
유로넥스트, 성지광고기획, 대방기획, 레오버넷, 대보기획, 유니기획, 온앤오프, 덴츠이노백,
오길비앤매더코리아, 선연, 메이트커뮤니케이션즈, 인터콤, 아나기획, FCB한인, 한컴,
아키온, 중앙애드컴, 영컴, 제일다이렉트, 비앤비커뮤니케이션, 코래콤, 나라기획, 광고뜸,
비쥬애드컴, 문화행동, 씨즈컴, 오월커뮤니케이션, 매일애드, 서진애드컴, 인터막스애드컴,
포래드컴, y-not커뮤니케이트, 거손, 진애드, 디노커뮤니케이션즈, 위너스컴, 오즈마케팅,
해든기획, 은진기획, 넥서스이십일, 예음기획, 늘푸른기획, 원컴, 한비콤, 애드현플러스,
토마토, 메카컴, 노블레스애드, 인코애드, 그린미디어, 한라애드 등 |
| 광고주
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삼성그룹, 한빛은행, LG홈쇼핑, 웅진출판사, ㈜태평양, KCC정보통신, 세종증권, 하이트맥주,
한국종합기술개발공사, ORC인터내셔널, E-Mart, 세진출판, ㈜제일다이렉트, 시사영어사,
소프트뱅크미디어, 삼성네트윅, 삼신금속, 내츠웨이, 맥컴정보기술, 두성건업, 경방필백화점,
㈜한국암웨이, KTV, 동아상호신용금고, DHL, 알리안츠제일생명, 스타넷아시아, 에로우일렉트로닉스,
현대자동차, ㈜아이비라인, 철도방송, ㈜셀웨이, 환경관리공단, 대우인터내셔널, 신원에벤에셀,
광고단체연합회, 동양증권, LG유통, 대유증권, 대우 Cable TV, 인경물산, 삼호필름,
대구 mbc, ㈜한국 I.T.S, 서울음반, 진로유통, ㈜대상, LG화재, 샤브자동차,
㈜보해양조, 한국소비자리서치, 까루프, 삼성SDS, 금강개발산업, 지하철공사, 삼일제약 |
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